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リオからミラノ五輪まで6大会で選手の支援拠点を運営 味の素のスポーツ栄養推進とは？ 味の素は、日本オリンピック委員会（JOC）および日本パラリンピック委員会（JPC）のゴールドパートナーとして、日本代表選手団「TEAM JAPAN」を「食」と「アミノ酸研究」で支えている。

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味の素は、日本オリンピック委員会（JOC）および日本パラリンピック委員会（JPC）の「TEAM JAPAN」ゴールドパートナーとして、アスリートのコンディショニングを「食」と「アミノ酸」で支えています。

AIによる人形浄瑠璃や死生観をモチーフにした作品が展示、文化庁メディア芸術「ENCOUNTERS」開催 文化庁は、次世代のメディア芸術分野を担う若手クリエイターの創作活動を支援する「文化庁メディア芸術クリエイター育成支援事業」の成果発表イベントとして「ENCOUNTERS」を22月28日から3月8日にかけて開催している。

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文化庁は、次世代のメディア芸術分野を担う若手クリエイターの創作活動を支援する「文化庁メディア芸術クリエイター育成支援事業」の成果発表イベントとして「ENCOUNTERS」を2月28日から3月8日まで開催しています。
開催に先立ち、2月27日にはプレス内覧会と開会式が同イベントを開催するTODA HALL & CONFERENCE TOKYO（東京・中央）にて行われました。

メディア芸術祭の後継イベント開催 海外売上20兆円目標のクールジャパン戦略の中核担う人材育成 文化庁は、次世代のメディア芸術分野を担う若手クリエイターの創作活動を支援する「文化庁メディア芸術クリエイター育成支援事業」の成果発表イベントとして「ENCOUNTERS」を2月28日から3月8日にかけて開催した。

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文化庁は、次世代のメディア芸術分野を担う若手クリエイターの創作活動を支援する「文化庁メディア芸術クリエイター育成支援事業」の成果発表イベントとして「ENCOUNTERS」を2月28日から3月8日まで開催しています。

長澤まさみと商品の20年を重ね合わせる カルピス新CMで描いたブランドの歴史 アサヒ飲料は、2月24日から発売している新商品「CALPIS濃いめ」のテレビCM「カルピスすぎるぜ！」編を、同日から全国で放送している。

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アサヒ飲料は、2月24日から発売している新商品「CALPIS濃いめ」のテレビCM「カルピスすぎるぜ！」編を、同日から全国で放送しています。

第2弾で “衝撃のオチ” が判明 映画仕立ての「宇宙人ジョーンズ」CM、関心を持たれにくい「商品リニューアル」を話題化につなげた緻密な戦略 サントリーのコーヒー飲料「クラフトボス 甘くないイタリアーノ」の新テレビCM「宇宙人ジョーンズ・真実かフェイクか」が話題だ。2月20日に「予告」篇を放映し、2月22日には役所広司、杉咲花、河合優実が出演する「第1弾」をオンエア。さらに3月2日には、LiLiCo、古市憲寿が出演する「第2弾」を公開した。

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サントリーのコーヒー飲料「クラフトボス 甘くないイタリアーノ」の新テレビCM「宇宙人ジョーンズ・真実かフェイクか」が話題です。

デュオリンゴの異色マーケ施策 相撲大会、コンビニの次は「ショートドラマ」に参入 語学学習アプリ「Duolingo」は3月2日、オリジナルショートドラマ「私立デュオリンゴ学園」の配信を開始した。同作は、約3分×全4話で構成され、TikTok、X、Instagram、YouTubeなどのSNSで順次公開される。

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語学学習アプリ「Duolingo」は3月2日、オリジナルショートドラマ「私立デュオリンゴ学園」の配信を開始しました。

「チロルチョコが小さくなった」誤解に公式が回答 650件超コメントが示した「縮小・減少」不信への対抗策 昨今の物価高で、多くのお菓子のサイズや内容量が減少している。そうした状況下で注目を集めたのが、チロルチョコ公式アカウントの発信だ。2月19日、Xで「定期的に『チロルチョコが小さくなった』とのご意見を見かける」と切り出し、「＼ずっとサイズ変わってません！！／」と明確に否定。複数のサイズが存在することで、受け手の印象が食い違っている可能性を示した。さらに続くポストでは、Xの「記事」機能を使い、「チロル...

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昨今の物価高で、多くのお菓子のサイズや内容量が減少している。そうした状況下で注目を集めたのが、チロルチョコ公式アカウントの発信です。

年11万時間の業務時間を削減！オープンハウスの「強い営業」を支えるオペレーション改革の裏側 強固なカルチャーと「強い営業」で高い成長性を実現するオープンハウスグループ。その裏側には、個々の営業力だけでなく、営業オペレーション全体の改革がある。同社の成長とともに、20年にわたり、数々の改革を主導してきた営業本部営業推進部企画グループ次長の山口靖博氏に、強い組織をつくるための「実行」と「定着」の秘訣を伺った。

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強固なカルチャーと「強い営業」で高い成長性を実現するオープンハウスグループ。同社の成長とともに、20年にわたり、数々の改革を主導してきた営業本部営業推進部企画グループ次長の山口靖博氏に、強い組織をつくるための「実行」と「定着」の秘訣を伺いました。

テレビCM出稿の「勝ち筋」とは？年に一度の商戦期に“確実に勝つ”ための設計 テレビをはじめとするマスメディア、さらにデジタルからオフラインの店頭での行動までがデータでつながるようになった時代。メディア投資戦略にイノベーションを起こすような新たな取り組みが始まっています。本連載では企業側、メディア側、広告会社側それぞれの領域で新たな取り組みを始める方たちに取材。今月は個人向け会計サービスを展開する「タックスナップ」のテレビCMについて、CMOの永岡真之介氏と博報堂の小島一敏...

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本連載では企業側、メディア側、広告会社側それぞれの領域で新たな取り組みを始める方たちに取材。今月は個人向け会計サービスを展開する「タックスナップ」のテレビCMについて、CMOの永岡真之介氏と博報堂の小島一敏氏に話を聞きました。

「高級感」が離反の要因に 赤城乳業「ミルクレア」刷新の裏事情、パッケージと中味のギャップを解消 赤城乳業は、スティックアイス「ミルクレア」シリーズを発売10年目に合わせて刷新し、2月から「ミルクレアベルギーチョコレート」を発売した。従来の“やや高級感”のあるパッケージが生んでいた期待値と中味のギャップを見直し、「ポップで親しみやすいデザイン」へと転換。リニューアルを記念したテレビCM「どーゆーこと」編も3月2日から11日まで放映し、「ミルクがのびるアイス」という特長を直感的に伝えている。

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赤城乳業は、スティックアイス「ミルクレア」シリーズを発売10年目に合わせて刷新し、2月から「ミルクレアベルギーチョコレート」を発売しました。

2025年日本の広告費が初の8兆円超えでネット広告も5割 動画広告は1兆円突破 電通は3月5日、2025年（1〜12月）の日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2025年 日本の広告費」を発表した。

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電通は3月5日、2025年（1〜12月）の日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2025年 日本の広告費」を発表しました。

WBC開幕！ 伊藤園が “スポンサー露出で終わらせない” 宣言 大谷翔平プロモに隠された「決意」とは 伊藤園は2月23日、ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手をパッケージに描いた「お〜いお茶」大谷翔平ボトル（開催記念ver.）を数量限定で発売開始した。3月5日開幕の「ワールド・ベースボール・クラシック2026」（WBC）を記念した企画。ボトルは日本代表ユニフォーム姿の大谷選手を描いたデザインで、緑茶、ほうじ茶、玄米茶の3種で展開する。リーフ製品も展開し、売上の一部はグローバル社会貢献プロジェクト...

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伊藤園は2月23日、ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手をパッケージに描いた「お〜いお茶」大谷翔平ボトル（開催記念ver.）を数量限定で発売開始しました。

ポケモン新作ゲーム発売、メタモンが街中で擬態する大規模プロモーション ポケモン社は、Nintendo Switch 2向け新作ゲームソフト『ぽこ あ ポケモン』を3月5日に発売した。発売に合わせて、ゲーム内イベントや早期購入特典、街中で展開される大規模キャンペーンなど、多面的なプロモーションを展開している。

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ポケモン社は、Nintendo Switch 2向け新作ゲームソフト『ぽこ あ ポケモン』を3月5日に発売しました。発売に合わせて、ゲーム内イベントや早期購入特典、街中で展開される大規模キャンペーンなど、多面的なプロモーションを展開しています。

マックポーク復活を印象づけた“型破り”演出 人気メニュー復刻の裏でマクドナルドが画策した驚きのCM設計 マクドナルドの人気メニュー「マックポーク」が数年ぶりに復活した。バーガーにサイドメニューとドリンクMが付くバリューセット「セット500」に、マックポークを2月25日から追加。

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マクドナルドの人気メニュー「マックポーク」が数年ぶりに復活。新ラインアップを紹介するテレビCMを2月24日から放映され、俳優の #多部未華子 さんと声優の #梶裕貴 さんが同社CMで初共演しました。

「TRAIN TV」開局3周年にリニューアル コンセプト刷新で “新たな移動” をつくる ジェイアール東日本企画（jeki）が提供する電車内番組配信プラットフォーム「TRAIN TV」が、開局3年目を迎える2026年4月6日にブランドリニューアルを実施する。

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ジェイアール東日本企画（jeki）が提供する電車内番組配信プラットフォーム「TRAIN TV」が、開局3年目を迎える2026年4月6日にブランドリニューアルを実施します。

「これかけたら森羅万象ピザポテト」 マックのシャカポテ×カルビー、驚きの再現と “完コピ” の正体 「初音ミク」施策の狙いも明かす マクドナルドとカルビーのコラボ商品「シャカシャカポテト カルビー ピザポテト味」が話題になっている。2月25日から3月下旬までの期間限定販売で、カルビーのスナック菓子「ピザポテト」の味わいを再現したフレーバー。「X」では「思った以上にピザポテト」、「これかけたら森羅万象全てがピザポテト」など、再現度に驚きの声が上がっている。日本マクドナルドに企画の背景と、人気の味を再現するためのこだわりを聞いた。

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マクドナルドとカルビーのコラボ商品「シャカシャカポテト カルビー ピザポテト味」が話題になっています。

「花粉やばい」の声続出で注目集まる「鼻うがい」 “痛そう” イメージを変えてきた「ハナノア」広告20年の軌跡、鼻から流れ出る「伝統シーン」の裏側 関東から九州にかけてスギ花粉が猛威を振るっている。報道によると、2月末から3月頭にかけて東京都内で過去最高クラスの飛散量を観測した場所もあり、「X」では「花粉やばい」といった投稿が相次ぐ。

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関東から九州にかけてスギ花粉が猛威を振るっている。報道によると、2月末から3月頭にかけて東京都内で過去最高クラスの飛散量を観測した場所もあり、「X」では「花粉やばい」といった投稿が相次いでいます。

二宮和也が猫姿の芸人に変身、DHC新CM クレンジングの肌ブースト効果を訴求 ディーエイチシーは3月5日、俳優の二宮和也と白本彩奈を起用した「DHC ディープ クレンジング オイル ブーストケア」のWebCM「『にゃんピーズ』うるおい呼び込むクレンジング篇」を公開。3月13日からは、全国のテレビ放映も予定している。

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ディーエイチシーは3月5日、俳優の二宮和也と白本彩奈を起用した「DHC ディープ クレンジング オイル ブーストケア」のWebCM「『にゃんピーズ』うるおい呼び込むクレンジング篇」を公開。3月13日からは、全国のテレビ放映も予定しています。

「1枚で伝わる」強烈ビジュアルを継続したマクドナルドCM 電通が語る「トクニナルド」世界観の狙い 俳優の堺雅人が「Mr.トクニナルド」として出演するテレビCM「トクニナルド『日替わりクーポン』篇」が話題になった。2月20日に放映した日本マクドナルドのCMで、公式アプリで配信した日替わりの100円クーポンを題材に、「日替わり100円クーポンが今年もマックにやってきた」ことを、テーマパークのような舞台設定で印象づける内容だ。堺が登場するテーマパーク調の世界観は昨年から継続しており、同社広報や電通に...

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俳優の堺雅人が「Mr.トクニナルド」として出演するテレビCM「トクニナルド『日替わりクーポン』篇」が話題になりました。

営業・デジタルマーケティング Week 春 2026｜4月8日～10日 東京ビッグサイト 経営・営業・マーケティング・DX 部門の方、必見！

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【AD】営業・デジタルマーケティング Week 春 2026｜4月8日～10日 東京ビッグサイト

なぜ今、ブランドは音声を選ぶのか。大正製薬の実践に学ぶ新しい広告体験 radiko（ラジコ）が主催する「radiko Biz Conference」が2月17日に開催され、大正製薬のマーケティング本部長の宍戸正臣氏と、radiko代表取締役社長の池田卓生氏による特別対談が行われた。

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【AD】radiko（ラジコ）が主催する「radiko Biz Conference」が2月17日に開催され、大正製薬のマーケティング本部長の宍戸正臣氏と、radiko代表取締役社長の池田卓生氏による特別対談が行われました。

電通クリエイティブ発のIPプロジェクトチーム「うたキャラBOX」、第一弾キャラクター「クエスちょんまげ」を発表 2026年３月2日、電通にてクリエイティブ発のIPプロジェクトを展開するチーム「うたキャラBOX」が始動。その第一弾として、「クエスちょんまげ」プロジェクトが立ち上がった。

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2026年3月2日、電通にてクリエイティブ発のIPプロジェクトを展開するチーム「うたキャラBOX」が始動。その第一弾として、「クエスちょんまげ」プロジェクトが立ち上がりました。

かもめんたる・う大が受験生の娘を心配する父親を演じる、UQ親子応援割のWeb動画 2月25日に、KDDIはUQ mobile/UQ親子応援割のWeb動画を公式YouTubeとSNSで公開した。

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2月25日に、KDDIはUQ mobile/UQ親子応援割のWeb動画を公式YouTubeとSNSで公開しました。

AIベンダー選定が自社の業務継続リスクに直結するかもしれない―Anthropic排除と企業への影響 前回はアメリカ国防総省のAnthropic排除に端を発した、イラン情勢、自律型兵器規制の議論などについて触れました。ここからは、AIを「使う」側の話です。

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前回はアメリカ国防総省のAnthropic排除に端を発した、イラン情勢、自律型兵器規制の議論などについて触れました。ここからは、AIを「使う」側の話です。

AIのレッドラインは誰が引くのか―米国防総省のAnthropic排除が示すもの 2026年2月27日、トランプ大統領が全連邦機関に対してAnthropic製品の使用停止を命じました。同日、ピート・ヘグセス国防長官がAnthropicを「サプライチェーンリスク」に指定しています。

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2026年2月27日、トランプ大統領が全連邦機関に対してAnthropic製品の使用停止を命じました。

若年層認知「ほぼゼロ」から積み上げ モトローラが「ガラケー時代のブランド」印象を払しょくできたワケ モトローラ・モビリティ・ジャパンは、2024年9月から俳優の目黒蓮をブランドアンバサダーに起用している。成熟したスマホ市場で「ガラケー時代のブランド」イメージが残る中、同社は単発施策ではなく「ブランド再定義プロジェクト」として施策を継続。第1弾後に認知率は約1.7倍、第2弾後に約2倍へ伸長したという。マーケティング部長の清水幹氏に狙いを聞いた。

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モトローラ・モビリティ・ジャパンは、2024年9月から俳優の #目黒蓮 さんをブランドアンバサダーに起用しています。成熟したスマホ市場で「ガラケー時代のブランド」イメージが残る中、同社は単発施策ではなく「ブランド再定義プロジェクト」として施策を継続しています。

生成AIで分析は「情報」まで EVERRISE松本健太郎氏が語った、“知恵”を生むマーケターの条件 生成AIの普及により、データ分析やリサーチの作業は効率化が進んでいる。一方で、分析結果を意思決定につながる形に整理するには、人の判断が求められる場面もある。AI駆動開発で企業のデジタル化支援を手がけるEVERRISE（エバーライズ）の松本健太郎氏は、2月17日、18日に都内で開かれた「KAIGI GROUP フォーラム」（宣伝会議主催）で、生成AI時代のデータ分析の位置付けと、マーケターの役割の変...

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【AD】AI駆動開発で企業のデジタル化支援を手がけるEVERRISE（エバーライズ）の松本健太郎氏は、2月17日、18日に都内で開かれた「KAIGI GROUP フォーラム」（宣伝会議主催）で、生成AI時代のデータ分析の位置付けと、マーケターの役割の変化について解説しました。

RIP SLYMEと箭内道彦が「風とリップ」展 渋谷パルコで3月19日から開催 パルコは3月19日から、渋谷PARCO 地下1階の「GALLERY X」にて「風とリップ展」を開催する。⼊場料は800円。HIP HOPグループRIP SLYMEと箭内道彦による「⾵とロック」のコラボレーションによる書籍『風とリップ』（PARCO出版）の刊行を記念した展覧会となる。

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パルコは3月19日から、渋谷PARCO 地下1階の「GALLERY X」にて「風とリップ展」を開催する。⼊場料は800円。HIP HOPグループRIP SLYMEと箭内道彦による「⾵とロック」のコラボレーションによる書籍『風とリップ』（PARCO出版）の刊行を記念した展覧会となります。

山手線に乗って「ガシャポン検定」に挑戦 ガシャポンの魅力を詰め込んだ特別列車が運行中 バンダイ ベンダー事業部は、オリジナルカプセルトイブランド「ガシャポン」の魅力を体験できるトレインジャック企画「ガシャポントレイン」を、3月1日から3月17日までの期間限定でJR山手線にて展開している。

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バンダイ ベンダー事業部は、オリジナルカプセルトイブランド「ガシャポン」の魅力を体験できるトレインジャック企画「ガシャポントレイン」を、3月1日から3月17日までの期間限定でJR山手線にて展開しています。

浦和レッズのホーム “埼スタ” 周辺ローソンが店舗駐車場を有料貸出の実証実験スタート ローソンは2月28日から、イベント会場近隣の店舗駐車場を、試合や催し物があるときに限って「有料・予約制」で貸し出す実証実験を開始する。店舗付帯のコインパーキングを除き、イベント会場近隣の店舗駐車場を臨機応変に有料・予約制で貸し出すのは、大手コンビニとして初めてだという。

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ローソンは2月28日から、イベント会場近隣の店舗駐車場を、試合や催し物があるときに限って「有料・予約制」で貸し出す実証実験を開始しました。