Jakub Müller

Z czego największą część, bo 1/3 budżetów marketingowych stanowią media płatne.

Mediahub wygrał przetarg mediowy ING, przedłużając współpracę trwającą od 2000 r. Czyli zdarzają się jeszcze długoletnie partnerstwa klient-agencja. ING to w ogóle gracz nietypowo stały w uczuciach. Marek Kondrat twarzą banku został w 1998 r., którego już najstarsi millenialsi nie pamiętają.

Agencje marketingowe zarabiają coraz mniej. Dlaczego? - Marketing przy Kawie Rafał Baran, CEO agencji Bridge2Fun zauważa, że agencje marketingowe się specjalizują, a finansowy tort do podziału pozostaje ten sam.

Raport SAR o rentowności agencji wywołał wiele komentarzy, ponieważ pokazuje, że branża walczy o przetrwanie. Poprosiłem o analizę i komentarz Rafała Barana — CEO Bridge2Fun, jednego ze współtwórców branży reklamowej. Kogoś, kto mówi to, co myśli marketingprzykawie.pl/artykuly/pra...

Średni miesięczny czas spędzany przez użytkowników w poszczególnych mediach społecznościowych. Dla TikToka dane nie obejmują Chin (Douyin), a i tak ma dwukrotnie dłuższy czas niż na Instagramie. Za tym idzie najszybszy wzrost wydatków reklamowych (źródło: Warc Media).

Quo vadis, Wedel? – czyli o tym, że czasem trzeba zrobić krok w tył, żeby skierować markę na odpowiednią drogę Rozmowa z Karoliną Zagórską, marketing manager w Lotte Wedel, o mniej i bardziej udanych zmianach w komunikacji marki E.Wedel.

Nadrabiam zaległości pourlopowe i polecam rozmowę z Karoliną Zagórską marketing manager w Lotte Wedel. To opowieść o tym, jak silna marka, powszechnie znana właściwie wszystkim Polakom, traciła udziały w rynku. marketingprzykawie.pl/wywiady/quo-...

SEO i PPC w wyszukiwarkach w świecie inflacji - Marketing przy Kawie Działania SEO i PPC w digitalu można przyrównać do ogólniej pojętego dbania o dostępność mentalną oraz fizyczną marki.

O Big Techach najczęściej czytacie pewnie w kontekście Elona Muska i zagrożeniach demokracji. Ale są też rzeczy mniej spektakularne.Na przykład wzrost cen reklam w wyszukiwarce.Amerykański rząd prowadzi postępowanie antymonopolowe w sprawie manipulacji Google.
marketingprzykawie.pl/artykuly/seo...

Coraz krótsze zimy i coraz dłuższe lata zmieniają nawyki zakupowe konsumentów w branży mody Nieprzewidywalność tradycyjnych pór roku zmienia projektowanie produktów, łańcuchy dostaw i zarządzanie reklamą w branży mody. Raport WARC.

Krótsze zimy i nieprzewidywalność pogody wymuszają zmianę w projektowaniu produktów, łańcuchach dostaw i zarządzaniu kampaniami reklamowymi marek z branży mody. marketingprzykawie.pl/espresso/cor...

Sam Nadella przyznał, że wyłączenie systemu było fatalną decyzją. Jak stwierdził 10 lat później w rozmowie z dziennikarzem „Wall Street Journal”: „Powiedzmy uczciwie – nikt z nas nie widział wtedy modelu płatnego wyszukiwania w pełnej krasie”. /4

Google, jako młoda organizacja, nie bał się ryzyka i walczył o pozycję. Microsoft był zbyt przyzwyczajony do banerów reklamowych. Jednym z jego dyrektorów był obecny CEO, Satya Nadella, który po latach zdobył status wizjonera. /3

Microsoft zrobił krok do przodu i dwa kroki wstecz. Dyrektorzy firmy obawiali się, że system uszczupli dochody z reklamy banerowej, więc ogłoszenia umieszczono na dole strony. Cenę min. za jedną reklamę ustalono na zaporowym poziomie 15 dolarów,co było barierą dla małych firm./2

Właśnie mija 25 lat od momentu, gdy w 2000 roku Microsoft uruchomił eksperymentalny system zdolny do dopasowywania reklam do haseł wpisywanych w wyszukiwarkę. Było to 2 lata przed tym,zanim Google stworzył własny system AdWords.Dlaczego więc jedni przegrali, a drudzy wygrali? /1

Nike przenosi wydatki z marketingu efektywnościowego na budowanie marki Nike ogłosił odejście od marketingu efektywnościowego (performance). Znów docenia długofalowe budowanie marki.

Nike wreszcie zmienił samobójczy kurs, jaki przyjął w ostatnich latach.Czyli przechyłu w kierunku performance marketingu. Wraca do tradycyjnej komunikacji, opartej na budowaniu marki, innowacjach produktowych i ekspozycji kulturowej. marketingprzykawie.pl/espresso/nik...

Inteligentny dzwonek domowy ma obejmować identyfikację twarzy. Tym samym Apple chce rzucić wyzwanie firmie Amazon Inteligentny dzwonek do domu ma obejmować identyfikację twarzy. Tym samym Apple chce rzucić wyzwanie firmie Amazon – poinformował Bloomberg.

Dużo było prognoz o tym, że hasztag#Apple wypuści na rynek samochód. Okazuje się, że będzie trochę skromniej. Inteligentny dzwonek do drzwi, który prawdopodobnie skanowałby twarze osób zbliżających się do drzwi przez FaceID. Zapraszam do poczytania: marketingprzykawie.pl/espresso/int...

Jaguar wchodzi w rynek, z którego wszyscy uciekają - Marketing przy Kawie Ukryte światła, brak tylnej szyby, proporcje coupé z lat 60. – taki jest koncepcyjny Jaguar Type 00 zaprezentowany w Miami.

Rzadko kiedy występuje tak duża dysproporcja między siłą marki, a realną sprzedażą. Analiza przypadku Jaguara. marketingprzykawie.pl/artykuly/jag...

Dr. Martens odchodzi od marketingu skoncentrowanego na kulturze na rzecz produktu Marka butów Dr. Martens przenosi punkt ciężkości marketingu ze storytellingu i koncentracji kulturowej na sam produkt.

Kolejna firma po Nike'u, która mocniej skupi się na produkcie. Jak powiedział ostatnio ktoś z branży: może firmy zamiast zbawiać świat swoim greenwashingiem, będą po prostu robiły dobre produkty. marketingprzykawie.pl/espresso/dr-...

Albo powtarzana przez lata opinia, że "millenialsi to pokolenie o największej sile zakupowej w historii". Napisał o tym "Forbes" w USA. Autor tekstu powołał się na innego autora, a ten na jeszcze innego. Na końcu był jakiś wpis na blogu agencji, bez żadnych danych. Tak bzdury stają się faktami. /4

Poszperałem i okazało się, że opinia była oparta na jednym artykule z lifestylowego portalu. Zacytowanym zresztą niedokładnie, bo faktycznie w jednej grupie spadało (młodzi mężczyźni), ale w innej rosło (młode kobiety), zależało też od dyscypliny. /3

Pacjent stwierdza, że ma ciężką alergię na substancję x, bo 20 lat temu tak powiedział mu dermatolog. W branży tworzenia treści jest podobnie. Niedawno ktoś w dyskusji o globalnym zainteresowaniu sportem twierdził, że według danych, młodzi ludzie w USA przestają się nim interesować. /2

Po rozmowie z alergologiem, widzę dużo podobieństw tej branży do branży marketingowo-mediowej. Jak powiedział lekarz, w alergologii ludzi wyciągają wnioski oparte na informacjach, które brzmią mądrze, ale po dotarciu do źródła okazują się wątpliwe. /1

Nie, to nie efekt podniesienia się poziomu mórz. To tereny ze średnią oczekiwaną długością życia wyższą niż 80 lat. (za: Simon Kuestenmacher)