Se m'ocorren pocs exemples més evidents d'una mala comunicació, planificació estratègica, estratègia electoral, política, institucional i de partit.
I no només això, sinó que "els únics" que han fet publicitat microsegmentada a les xarxes socials (concretament a Instagram i a TikTok) són... alguns mitjans de comunicació locals i una immobiliària. Sí, com ho veieu (i es pot comprovar molt fàcilment).
(Com hi arribem sinó, pensant que una infografia feta amb un "Canva" caminarà màgicament sense publicitat fins a arribar a tots els joves de Catalunya d'entre 18 i 35 anys, i ho farà en la finestra de 5 dies que tenien per fer el termini)
La resposta a totes les preguntes és NO.
Algú ha vist alguna campanya de publicitat microsegmentada, per tal que fer que aquesta informació (bé sigui com a Govern, bé com a PSC), hagi arribat a un públic tan estratègic tan concret, i que només tenia 5 dies per sol·licitar-ho?
Doncs bé, algú ha vist alguna campanya publicitària, algun vídeo pensat per a aquest col·lectiu (amb un contingut, format, to, ritme i llenguatge apropiats) per part del president Salvador Illa, del Govern, o del PSC?
Una mesura estratègica (ajudes al lloguer mensual durant 2 anys), adreçada a un públic ultraestratègic (18-35 anys) i amb una finestra d'oportunitat per sol·licitar-ho de només 5 dies.
Una subvenció que, per exemple, l'any 2025 se'n van beneficiar uns 10.000 joves i on el Govern va destinar gairebé 38 milions d'euros (per situar-nos és gairebé la meitat de tot el pressupost destinat a Joventut de la mateixa Generalitat anual).
Aquesta setmana (del 9 al 13 de març), estava obert el termini per a l'ajuda en el pagament del lloguer, per part de la Generalitat, a tots els joves de Catalunya d'entre 18 i 35 anys, amb una subvenció mensual de 250 € durant 2 anys (6.000 € en total per jove).
💶 Avui us porto un exemple de com una mala (nul·la) comunicació pot arruïnar-te una mesura i malbaratar una oportunitat enorme.
Si tú no estás, otros terminarán estando por ti, o saldrás igual de algún modo u otro... pero sin capacidad de capitalizarlo.
Fijaos en este videoselfie a TikTok del presidente de Bolivia, Rodrigo Paz Pereira (nacido en Santiago de Compostela, por cierto), con el Rey Felipe.
Es la primera vez que Felipe VII aparece hablando en un vídeoselfie... y en una cuenta de TikTok.
🇧🇴 Las redes sociales están hoy tan extendidas, en cuanto a número de usuarios, intensidad (tiempo) y frecuencia de uso, que cuando no estás, corres el riesgo de que alguien esté o te publique por ti.
Tenlo en cuenta en tu estrategia de contenidos (1), de qué redes sociales publicas (2) en tu presupuesto de publicidad política en redes sociales (3) y en tu estrategia de activismo y captación de datos (4).
O dicho de otra forma, aunque la gente mayor use proporcionalmente menos las redes sociales (en % de cuota, pero también en tiempo e intensidad), son mucho más proclives a la interacción con esos contenidos, que la gente más joven, donde sucede exactamente a la inversa.
🤔 En redes sociales... ¿Hay un comportamiento diferente según la edad?
Sin duda, la gente más mayor tiende a ser mucho más activista / participativa: comparten, comentan e interactúan mucho más que la gente más joven.
Si creamos observatorios, pero seguimos teniendo gobiernos solo preparados para responder a la ciudadanía vía carta postal, o solo a los periodistas mediante gabinetes de prensa… luego no nos sorprendamos por los resultados.
elpais.com/sociedad/202...
2️⃣ ¿La participación y la exigencia de la ciudadanía para con la política es la misma hoy que hace una generación? ¿Han cambiado las instituciones su forma de permitir / fomentar la participación y la interacción con la ciudadanía?
Deberíamos hacernos, como mínimo, las siguientes preguntas:
1️⃣ ¿La forma, el lugar y el formato de consumo de información y contenidos por parte de la audiencia es la misma hoy que hace 20 años? ¿Y han cambiado o están preparadas las administraciones al respecto?
Monitorear, observar y medir siempre está bien, pero actuar es mucho más efectivo.
El auge de la extrema derecha, del radicalismo y la polarización en las redes sociales, es un claro ejemplo de un exceso de análisis, pero muy pocas medidas en concreto.
Perquè sovint, el "boom" mediàtic no es correspon amb les tendències, hàbits de consum i preferències de la majoria de la població.
De fet, hi ha (comptant de forma generosa) al voltant de 40.000 usuaris de BlueSky a Catalunya.
En comparació, a Catalunya...
Instagram: 4.8 M d'usuaris majors d'edat
Twitter / X: 3.7M d'usuaris majors d'edat
Facebook: 3 M d'usuaris majors d'edat
Avui, BlueSky encara no ha arribat (a escala mundial) ni als 45 milions d'usuaris, què és el llindar que fixa la UE (i encara menys si comptem només els usuaris europeus) per considerar una xarxa social com a "molt grans plataformes en línia".
📊 Fa un any i escaig, quan La Vanguardia i altres mitjans van decidir "abandonar" Twitter / X, es va produir un "boom de migració" a noves xarxes socials, especialment BlueSky.
creando un formato híbrido entre míting y programa de televisión, mucho más atractivo y no necesariamente más caro que los "mítines tradicionales".
Pues exactamente eso es lo que hace la CDU alemana. No solo tiene un vídeopodcast donde invitan a gente de fuera (y no un contenido solo interno que parece una intranet como la mayoría de partidos), sino que su grabación es "in itinere"...
Un mítin tradicional, como los de toda la vida, o bien...
A un "plató de televisión", donde asistirás a la grabación del último programa del videopódcast de tu partido, con invitados de fuera, escenas divertidas, y hasta los verás jugar al futbolín...
¿Qué plan te resulta más interesante?
🇩🇪 Imagina que eres militante / simpatizante de un partido. Y te "invitan" a asistir a:
No solo para optimizar tus mensajes, sino también por su influencia en la movilización/ participación en las elecciones.
Por eso herramientas como esta de GeoComarcas son tan útiles: geocomarcas.es
📊 La demografía y los datos que de ella se derivan, son una herramienta imprescindible en cualquier campaña política.
En tu campaña debes incorporar factores como las tendencias de población (crecimiento o decrecimiento), los flujos migratorios o el envejecimiento de la población.
4️⃣ Introducir herramientas de "call to action" / participación que permitieran captar datos de potenciales simpatizantes, e incrementar la difusión y la persuasión en base a esta propuesta.
